ALL – Autour du Louvre Lens
Марката ALL е създадена, за да съпътства развитието на туризма в миньорския басейн след откриването на музея „Лувър Ленс“, за да интегрира този нов културен елемент и да го свърже с околната територия. Въпреки че Лувърът и включването на минния басейн в списъка на световното културно наследство са двете основни причини за посещение на района, е разработена туристическа дестинация, която подчертава различните предимства на района. Именно минното наследство е определено като най-силен фактор.
Черният цвят, напомнящ за въглищата, се превърна в крайъгълен камък на въображението на марката и, по асоциация, на туристическата дестинация. Дестинацията използва дизайн и съвместно създаване с дизайнери, художници, експерти и жители, за да разкаже черната история на дестинацията чрез продуктов дизайн, туристически оферти, иновативни хранителни творения.
Брандът ALL се стреми да превърне въглищния басейн в дестинация за преживелищен туризъм. Всички туристически оферти имат свой собствен аспект на разказване на истории, като свързват марката ALL със силното местно наследство, изразено чрез нови иновативни подходи в дизайна.
Защо е регенеративен?
Основните елементи на регенерация се дължат на превръщането на проблемното минало и негативната репутация, дължащи се на наследството от минното дело, в привлекателна дестинация, като се работи с основните елементи на това наследство и в процеса се включват местните хора и заинтересованите страни. Това е един от най-бедните райони на Франция, който е претърпял забележима трансформация чрез развитието на туризма.
